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陌陌史上最大改版:「陌陌+狼人杀+Tinder+Houseparty+Monkey=?」 | 36氪独家

2017-07-05 21:27申博 湛江资讯网 编辑:成都新闻网人气:


  陌陌筹备已久的8.0版本即将上线,令人惊讶的是,首页上增设了很多新的功能版块。不用担心,你并不是打开了一个假陌陌。

  文 |二水水

  本周五起,打开陌陌你可能会觉得这是个假 APP。

  陌陌筹备多时的 8.0 版本即将上线。从36氪获取的独家截图来看,新版本的变动非常大,不仅增设了 LBS 社交、直播、短视频之外的多个新模块,还一步到位地把这些新功能统统搬上主页。

  陌陌新旧版对比(右为 8.0 版本陌陌独家截图)

  如你所见,陌陌新上线的玩法包括类 Tinder 的滑动社交“点点”、类 MoNKEy 一对一随机匹配的视频聊天“快聊”、类 Houseparty 的视频群聊“派对”,还有年初开始在国内流行开的线上狼人杀。其实,这些玩法甚至不能说得上是“新”,都有国外或国内产品可对标,而陌陌只是一口气将这些 popular 的社交新方式全部囊括进来了。

  陌陌变得看似不那么“陌陌”。那么,陌陌+Tinder+Houseparty+狼人杀+Monkey=?

  事实上在36氪看来,虽然这次陌陌用力有点猛,但几个产品的大逻辑并没有发生变化。

  视频化

  唐岩曾不止一次地在公开场合表示过自己看好视频社交 —— 相比以 K 为单位的图片,再短的视频都是以 M 来计算的,这意味着单位时间内视频能承载更多信息量,而用户信息的丰富度也是陌生人社交的核心。

  一方面,这些信息能让一个陌生人被快速了解;同时也可能给两人打开话题。所以唐岩也一直在说,陌陌不是转型去做直播了,其实直播也是产品视频化的一部分。除此之外,陌陌几个月前大幅提升短视频在产品里的优先级也可以用这个逻辑来解释,而此次新推的快聊、派对,以及将附近动态彻底视频化则进一步加深了视频战略。

  陌陌 8.0 关于“附近动态”的变化

  

      

  • 弱化工具属性、洗“约炮”标签

      

  •   

  陌陌对身上“约炮神器”的标签是很焦虑的。

  三月底发 7.6 版本时,陌陌从 LOGO 到 UI 做了一次大幅的品牌升级,然后以每月千万级的营销投入在地铁、院线、公交站、电梯大面积铺广告,强调新定位,其实都是想淡化用户心里“陌陌=约炮”的固定印象。

  并且这也不仅关乎用户观感。唐岩认为,如果用户只在想交(yue)友(pao)时才打开陌陌,那陌陌就是个工具,用户黏性和留存都会出现问题。同时在这个僧多肉少的虚拟社交世界里,有强烈交友欲望的人如果屡屡受挫、得不到回应,那就容易出现负面体验。

  所以陌陌开始往泛娱乐方向延展,用内容来留住那些没有太强社交目的的人,直播就是其中一步。那么现在,除了看直播,用户在陌陌里又多了不少可以玩的地方,比如来一把狼人杀。而快聊、派对这些随机匹配的实时社交功能则是解决了之前 LBS 交友的一个弊病,即打了招呼得不到回应的问题,现在点进去就有人陪你聊天了。

  有知情人士向36氪透露,新功能快聊和狼人杀,在底层的用户匹配上还是会结合用户的地理位置,其核心目的还是促进、盘活社交关系,前期暂时没有营收上的压力和打算。

  基于以上,关于“陌陌加了一大堆新功能最后会变成什么”这个问题,其实唐岩去年底就曾给出过答案:

  “迪士尼”

  “把陌陌比方成一个像迪士尼乐园的大广场,大家来到这里都是认识网络上的新朋友,陌生人的。但是这个广场里面什么都没有,可能就有一些树,几个凳子,留得住人吗?可能留得住,但是应该留不住太久。就好像大家去上海人民公园帮儿子和女儿找对象一样,就是去找对象了,转完了就走。泛娱乐就是在这个平台里面要有更多的一些娱乐化的内容建设,直播就是这么一个东西。就是我们希望我们是建成一个迪士尼乐园一样的东西,里面是有设施的,是有很多娱乐内容的设施的。”

  甚至陌陌还规划在上海迪士尼园区来宣布这次 8.0 版本的发布,最后因为流程繁琐赶不上日程才不得已取消了。

  但令人担心的是,在交际上偏内向的国内用户很难在 Monkey、Houseparty 这些直接的视频交友产品上放开。也正因如此,国内版的 Monkey 和 Houseparty 们往往选择在早期砸钱用网红来完成冷启动,甚至有些已经依赖于网红引流,获客成本得按“一个网红转化几个自然用户”来测算,以百万 DAU 来衡量的话,现在还没有出现具有规模效应的产品,而 Tinder 在国内则有了一个探探在。

(来源:网络整理)

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